« CUPRA » présente le nouveau chapitre de son obsession pour le design à l’occasion de la « Milan Design Week » : la CUPRA Design House !!
- La CUPRA Design House est une nouvelle division qui porte l’obsession du design de la marque au-delà du monde de l’automobile
- Cette nouvelle division repose sur trois piliers : CUPRA Collection, CUPRA Collabs et CUPRA Beyond
- Grâce à la CUPRA Design House, la marque pourra collaborer avec des créateurs visionnaires dans différents domaines
- La CUPRA Design House sera dirigée par Jorge Diez en tant que Directeur du Design et par Cecilia Taïeb en tant que Directrice des Opérations.
CUPRA a annoncé la création de la CUPRA Design House dans le cadre de son engagement à porter sa philosophie du design au-delà du monde de l’automobile.
Dévoilée lors de la Milan Design Week 2025, la CUPRA Design House portera le style distinctif et non conventionnel de la marque vers de nouveaux horizons par le biais de collaborations créatives, de l’exploration de nouvelles technologies de fabrication et de l’utilisation de nouveaux matériaux.
« Le design est au cœur de tout ce que nous faisons chez CUPRA. Le lancement de la CUPRA Design House témoigne de notre obsession pour le design – une obsession qui va bien au-delà du monde de l’automobile pour s’étendre aux domaines de la créativité, de l’innovation et des relations humaines », a déclaré Ignasi Prieto, Directeur de la marque CUPRA. « La CUPRA Design House est la manifestation ultime de notre volonté d’expérimenter, de réinventer et de créer un héritage aussi audacieux que beau », a-t-il ajouté.
Au travers de ce nouveau chapitre pour la marque, CUPRA réaffirme son engagement envers le pouvoir du design pour inspirer et aller au-delà des attentes afin d’ouvrir des voies inexplorées.
« Chez CUPRA, le design ne se résume pas aux seules formes, c’est une question d’émotion, d’énergie qui naît de la rupture des barrières et de la réécriture des règles. Chaque ligne, chaque texture, chaque détail est l’expression de notre esprit rebelle », a déclaré Jorge Diez, Directeur du Design de la CUPRA Design House.
La CUPRA Design House marquera le début d’une nouvelle ère dans laquelle CUPRA fusionnera la technologie, les matériaux innovants et le nec plus ultra en matière de style, afin de créer des expériences immersives et connectées, qui repoussent les limites du design.
The Read Thread of Design
Le design a toujours représenté le cœur de CUPRA, un fil rouge qui relie chaque création, chaque innovation et chaque expérience. La CUPRA Design House représente la prochaine étape de ce parcours : un espace dans lequel CUPRA peut explorer les limites du design et de l’innovation dans le cadre de la recherche permanente de la marque à défier les conventions et créer l’inattendu.
« La CUPRA Design House est l’endroit où nous nous réunirons avec des créateurs et des marques qui partagent notre vision de mettre à profit le design pour défier les conventions et embrasser l’inconnu. Inspirés par le caractère de nos voitures et par les matériaux que nous utilisons pour les fabriquer, nous serons portés par notre philosophie audacieuse du design à explorer de nouvelles frontières et à établir des partenariats pour repousser les limites et transformer les idées en réalités tangibles », a déclaré Cécilia Taïeb, Directrice des Opérations de la CUPRA Design House.
Construite autour de trois piliers (CUPRA Collection, CUPRA Collabs, CUPRA Beyond), la CUPRA Design House représente un nouveau chapitre passionnant dans l’histoire de la marque. Un chapitre qui sera guidé par la passion et alimenté par l’obsession d’utiliser le design pour créer quelque chose de vraiment unique.
Les trois piliers de la « CUPRA Design House«
La CUPRA Design House repose sur trois piliers : CUPRA Collection, CUPRA Collabs, CUPRA Beyond.
Chacun de ces piliers fonctionne de manière indépendante. Mais une fois réunis, ils explorent un aspect de la vision avant-gardiste de CUPRA en matière de design, par le biais d’une collaboration créative et d’une exploration permanente.
Les quatre prototypes qui ont été présentés à la Milan Design Week sont au cœur de cette vision. Ils témoignent de la quête incessante de CUPRA en matière de design. Chaque concept incarne la fusion de matériaux de pointe, d’une technologie de fabrication avancée et de l’innovation durable.
Grâce à l’intégration de composants structurels imprimés en 3D, du tricot en 3D, d’éléments de design paramétrique et d’un savoir-faire numérique de nouvelle génération, ces prototypes redéfinissent la signification du design CUPRA.
La CUPRA Design House est prête à jouer un rôle de premier plan dans l’évolution de CUPRA en sa qualité de marque axée sur le design. Une marque qui cherche à utiliser le design pour provoquer des émotions et susciter de nouvelles expériences créatives.
CUPRA COLLECTION
La création de la ligne CUPRA Collection représente une étape importante pour la marque, en reflétant son engagement à offrir une expérience complète et cohérente à ses clients.
CUPRA Collection et CUPRA Essentials comprennent non seulement des produits et accessoires lifestyle, mais ils incarnent également la philosophie de la marque, qui allie un design innovant, une qualité supérieure et un esprit dynamique distinctif à chaque projet.
Cette ligne permet aux clients d’intégrer le style unique de CUPRA dans leur quotidien, pour aller au-delà de l’automobile et renforcer l’identité forte de la marque dans l’univers du lifestyle.
La philosophie du design de CUPRA fait une entrée audacieuse dans le monde de la mode et du lifestyle, en créant des pièces qui véhiculent le même esprit de défi que celui qui définit les voitures de la marque.
- Adaptative Knitting Piece – Une seconde peau : ces deux prototypes de tricot technique, l’un pour homme et l’autre pour femme, représentent la fusion parfaite de la technologie et du confort. Ils revisitent le tricot 3D comme une seconde peau dynamique.
Ces vêtements évoluent avec celui qui les porte, en combinant différentes techniques, qu’il s’agisse des textures au niveau des bras et du corps, ou de la structure paramétrique qui met en valeur les épaules et la colonne vertébrale. Ils incarnent le mouvement, la capacité d’adaptation et une nouvelle expression radicale du design dans le textile.
Les prototypes représentent une source d’inspiration pour la prochaine CUPRA Active Wear Collection, qui a été conçue afin de répondre aux besoins de tous les athlètes. Celle-ci sera commercialisée d’ici la fin de l’année.
CUPRA COLLABS
CUPRA forgera des partenariats audacieux avec des créateurs visionnaires qui partagent la même quête permanente d’exploration et de mélange des mondes afin de créer l’inattendu.
Au sein de la CUPRA Design House, CUPRA Collabs explorera les marques de premier plan et les partenariats créatifs qui sont en phase avec l’ADN de CUPRA.
- Zellerfeld x CUPRA : baskets imprimées en 3D – Une vision monolithique du mouvement : CUPRA collabore avec Zellerfeld, pionnier de la chaussure entièrement imprimée en 3D, et présente un prototype de basket qui fusionne le design paramétrique avec la fluidité du mouvement. Conçue avec un unique matériau, la chaussure devient une extension du corps humain. En effet, grâce à la fabrication additive, nous poussons le style paramétrique à son paroxysme en sculptant une surface qui semble prendre vie en changeant et en évoluant à chaque pas. L’émotion que procure CUPRA est inscrite dans chaque ligne, chaque texture et chaque millimètre de cette basket avant-gardiste.
Les baskets Zellerfeld x CUPRA Sneakers seront disponibles sur la boutique en ligne de la CUPRA Design House. - MAM x CUPRA : veste multifonction – Un manifeste audacieux d’innovation et d’obsession du design. La fusion de la mode, de la fonction et de la forme est au cœur de cette collaboration avec MAM. Ce prototype futuriste combine une veste à capuche avec un sac à dos intégré, créant ainsi une pièce audacieuse, qui préfigure la prochaine collection MAM x CUPRA. Les textures paramétriques de la doublure animent les surfaces en contact avec la peau, tandis qu’un film extérieur en néoprène met en valeur sa forme sculpturale. Cette pièce n’est pas seulement un vêtement, c’est une déclaration d’obsession pour le design – conçue pour ceux qui tracent leur propre chemin, et dans laquelle le développement durable rencontre l’expression radicale de soi.
Afin de poursuivre leur exploration commune de nouveaux concepts d’accessoires, CUPRA et MAM étendront leur collaboration avec le lancement d’une nouvelle collection en septembre 2025, qui sera inspirée de ce prototype.
- Harper Collective x CUPRA : une ligne de bagages durables. Dans le cadre de sa recherche de marques challengers non conventionnelles pour transformer ensemble l’avenir du design, CUPRA s’associe à Harper Collective, qui a été fondée par Jaden Smith et Sebastian Manes. Annoncée lors de la présentation de la CUPRA Design House à Milan, cette collaboration s’est concrétisée par une collection exclusive de bagages personnalisés, fortement axée sur le développement durable.
Créée à partir d’une vision commune du design et de l’innovation, CUPRA incorpore des matériaux de finition extérieure caractéristiques, et notamment l’emblématique Century Bronze que l’on retrouve sur ses voitures, ou encore l’habillage intérieur innovant en tricot 3D qui est utilisé dans les Show Cars CUPRA. De son côté, Harper Collective intègre des éléments fabriqués par des experts à partir de plastique marin et de matériaux en fin de vie qui ont été recyclés, le tout dans le cadre d’une production éthique. Il en résulte un design de pointe à la légèreté exceptionnelle et extrêmement résistant, qui met avant tout l’accent sur le développement durable.
La collaboration entre Harper Collective et CUPRA représente un grand pas en avant, établissant une nouvelle référence pour les voyages sophistiqués tout en adoptant une responsabilité environnementale.
Lancée à la fin de l’année, la collection sera disponible dans tous les CUPRA City Garages, sur le site Web de Harper Collective et dans la boutique Harper Collective de Selfridges London. Elle comprend trois modèles distincts : Cabin, Cabin Expandable et Trunk, qui ont été créés pour répondre aux différents besoins des voyageurs.
CUPRA BEYOND
La CUPRA Design House emmène CUPRA encore plus loin, en explorant les frontières du design numérique et immersif, et en poussant la philosophie de la marque dans des dimensions nouvelles et inattendues.
Elle englobe des projets qui visent à refléter l’obsession du design de CUPRA dans divers espaces et territoires, et notamment le design de produits, l’architecture et le design d’intérieur, afin de créer de nouvelles icônes.
- Lounge Chair – L’incarnation de CUPRA Design House. Une chaise qui fait plus que maintenir le corps – elle déclenche des émotions. Chaque surface est conçue pour renforcer l’expérience émotionnelle du toucher et de l’interaction.
Les textures paramétriques prennent vie dans les zones de contact, vibrant d’une énergie tactile qui transforme l’acte de s’asseoir en une expérience de connexion.
Sculptée par le design paramétrique, la base dynamique crée une tension entre la légèreté et la force, une danse structurelle d’équilibre et de fluidité. Ce prototype fusionne tous les piliers de la CUPRA Design House, et incarne la philosophie de design de la marque, qui place la connexion émotionnelle au cœur de tout.
Le lancement de la CUPRA Design House à Milan
CUPRA a choisi Milan, l’une des capitales du design les plus influentes au monde, pour célébrer le lancement de la CUPRA Design House. La créativité a rencontré l’innovation dans le cadre de la Milan Design Week, qui a représenté la toile de fond idéale pour dévoiler la vision la plus audacieuse de la marque à ce jour.
Au cours de la Milan Design Week 2025, la CUPRA Design House a présenté ses derniers prototypes, dévoilé ses stratégies de design et s’est rapprochée d’une communauté mondiale de penseurs avant-gardistes, qui partagent la passion de la marque pour repousser les limites.
À Milan, CUPRA a présenté sa vision de l’avenir – une vision dans laquelle la marque est une référence du design progressif, de l’innovation et de l’ambition permanente.
CUPRA CAPSULE
CUPRA crée des expériences immersives qui vont au-delà du style, en générant l’émotion et en forgeant des relations profondes et durables avec la CUPRA Tribe.
Dans le cadre de la mission de CUPRA de créer des expériences disruptives, la marque a présenté CUPRA Capsule à Milan. Ce concept de design éphémère vient redéfinir la façon dont nous interagissons avec les espaces et les objets.
CUPRA Capsule est une installation dynamique et immersive, qui s’adapte et se transforme. Elle a été conçue pour engager, inspirer et provoquer des émotions.
Qu’elle apparaisse dans des paysages urbains, des expositions d’art ou des domaines numériques, CUPRA Capsule est l’expression personnifiée de la philosophie du design de la marque – une fusion de technologie, d’artisanat et d’émotion pure, qui repose sur quatre piliers : une structure légère, une musculature enveloppante, des détails précieux et une expérience de sons et lumières.
Matériaux & technologie
La CUPRA Design House découvre un avenir dans lequel chaque avancée nous rapproche d’un monde où le design est sans limite, où la technologie amplifie la créativité et où l’avenir est conçu dès aujourd’hui.
« Chez CUPRA, nous embrassons l’inconnu et façonnons l’avenir grâce à une innovation sans crainte. L’impression 3D nous permet de redéfinir le niveau de précision et la personnalisation, en créant des designs qui s’adaptent et qui évoluent avec le temps. Le tricot 3D associe la technologie à l’artisanat, une fusion transparente de la fonction et de l’art. Le design paramétrique nous permet de repousser les limites de l’architecture et du style, en créant des structures qui communiquent, transforment et inspirent ».
Francesca Sangalli, Responsable de la Création de la CUPRA Design House
La CUPRA Design House ne se contente pas de réimaginer la forme physique. Elle façonne une toute nouvelle façon de vivre la performance, la beauté et l’émotion.
Le CUPRA City Garage de Milan a présenté des matériaux révolutionnaires, qui façonneront le futur du design intérieur de CUPRA : le tricot et l’impression 3D.
Évolution du paramétrique : sous la peau
CUPRA fait évoluer la pratique du design paramétrique en passant d’une application mathématique pure, actuellement utilisée pour les éléments de décoration des modèles actuels comme les CUPRA Leon, Formentor et Terramar, vers une approche plus organique et vivante. Une approche qui évoque les muscles ou les os qui se cachent sous la peau.
Fabrication additive
Découverte pour la première fois avec l’Urban Rebel Show Car, l’utilisation de l’impression 3D et du tricot 3D apporte un style que seules ces technologies permettent d’obtenir. Elles autorisent la production de textiles (tricot 3D) ou de pièces solides (impression 3D), qui sont parfaitement adaptés aux formes requises. Le tout sans le moindre gaspillage de matériau et en explorant de nouveaux styles de design uniques.
Des explorations qui façonneront l’avenir de CUPRA et permettront de réimaginer les possibilités du design.
L’EQUIPE
Ignasi Prieto, Directeur de la marque CUPRA
Le Directeur de la marque CUPRA, Ignasi Prieto dirige la stratégie de marketing global et de marketing produit pour CUPRA. Il conduit le développement de la marque à tous les niveaux.
Jorge Diez, Directeur du Design de la CUPRA Design House
En tant que Directeur du design de la CUPRA Design House, Jorge Diez continue à défier les conventions du design pour élargir le portefeuille produit de CUPRA. Il est également l’initiateur des collaborations imprégnées du design et de la personnalité uniques de CUPRA.
Cécilia Taïeb, Directrice des Opérations de la CUPRA Design House
En sa qualité Directrice des opérations, Cécilia Taïeb est responsable de l’aspect stratégique et commercial de la CUPRA Design House. Elle dirige le développement des quatre piliers par le biais de nouveaux projets créatifs et de partenariats qui s’alignent sur l’esprit rebelle et la philosophie de la marque CUPRA.
Francesca Sangalli, Responsable de la Création de la CUPRA Design House
En tant que Responsable de la Création, Francesca Sangalli est chargée de superviser tous les projets créatifs de la CUPRA Design House.
A PROPOS DE SEAT S.A
SEAT S.A. est la seule entreprise qui conçoit, développe, fabrique et commercialise des voitures en Espagne. Membre du groupe Volkswagen, la multinationale a son siège à Martorell (Barcelone) et vend des véhicules sous les marques CUPRA et SEAT. SEAT S.A. exporte plus de 80 % de ses véhicules et est présente dans plus de 70 pays. L’entreprise emploie plus de 14 000 professionnels et possède trois centres de production – Martorell, El Prat de Llobregat et Barcelone, où elle fabrique la SEAT Ibiza, la SEAT Arona, la famille Leon et la CUPRA Formentor. En outre, SEAT S.A. produit la CUPRA Born et la SEAT Tarraco en Allemagne et la famille Ateca en République tchèque. SEAT MÓ est l’unité commerciale de l’entreprise qui couvre les produits et solutions de mobilité urbaine, tandis que ses centres d’exploitation comprennent également SEAT CODE, un centre de développement de logiciels, et CASA SEAT, situé au cœur de Barcelone. L’entreprise joue un rôle de premier plan dans la transformation de l’Espagne en une plaque tournante des véhicules électriques en Europe. Grâce au projet Future : Fast Forward, SEAT S.A., le groupe Volkswagen, PowerCo et leurs partenaires investissent 10 milliards d’euros dans l’électrification du pays.
www.cupraofficial.fr
Crédits photos & texte : Seat S.A & Cupra France & Axelle Pierre & Sacha Farkas & Aurélie Denizanne & Hugo Pichodo & D.R
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